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北京冰雪运动消费季启动，将发放不少于3万张冰雪消费券，冰雪活动面积超100万平方米；大连发放1000万元“汽车消费券”、400万元“家电消费券”、400万元“零售消费券”和200万元“餐饮消费券”；苏州开启冬季汽车消费节，消费红包总额达1亿元……近期，各地聚焦季节性消费热点纷纷出台优惠促销举措，冬季旅游、汽车等成为重点领域，不断激发冬日消费市场活力。

　　近年来，随着冰雪经济的不断升温，冬季旅游项目正成为冬日消费市场的新动能。携程、飞猪等平台数据显示，“滑雪”“温泉”等关键词近期搜索热度飙升，订单量增长迅猛，“冬季旅游热”比往年提前到来。

　　“今年雪季刚刚开板，我身边的爱好者就已经开始进入‘滑雪’状态，不少人甚至要在雪场待上一两个月。在冬奥会等赛事的带动下，今年我还看到不少新人参与到这个项目中。各地也越来越重视滑雪项目，雪道建得越来越好，相关的设施越来越完善，整个行业都在蓬勃发展，作为爱好者真的很开心。”有14年滑雪经验的资深爱好者丁先生感慨道。

　　入冬以来，全国多省区结合本地旅游资源特点相继推出特色举措，助推冬季旅游市场发展，政策侧重点各有不同。东北、内蒙古、新疆等冰雪旅游资源核心区重点聚焦冰雪文旅新供给，将冰雪旅游资源与本地文化资源紧密结合，规划了丰富多彩的冰雪文化节庆、文旅展演等活动，以新供给刺激新消费。四川、西藏等地则主要以文旅消费券、重点景区门票优惠等政策吸引游客。如四川将持续推出9400万文旅消费券和2亿元“蜀里安逸”消费券补贴，西藏面向旅行社等旅游企业出台了冬季引客入藏相关奖补政策。

　　“从平台数据来看，文旅消费券，特别是涵盖了当地景区、餐饮、住宿及购物等的综合消费券对于引流和刺激消费效果显著，消费券的消费带动效应最高可以达到5倍以上。”同程研究院首席研究员程超功在接受《经济参考报》记者采访时表示。

　　在进一步助推冬季旅游市场发展方面

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